Facebook lidera verba de publicidade de candidatos nas Eleições

O Facebook foi a empresa que mais faturou com verba de publicidade de candidatos durante o primeiro turno das Eleições Municipais de 2024. A rede social recebeu pouco mais de R$ 94,5 milhões em pagamentos de anúncios e liderou o ranking de fornecedores durante o pleito, de acordo com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

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A plataforma da Meta já tinha liderado em faturamento durante as Eleições de 2022, que elegeram presidentes, senadores, governadores e deputados, mas pela primeira vez atingiu o topo do ranking nos votos municipais. Em 2020, a empresa teve a segunda maior verba, com pouco mais de R$ 35,5 milhões — um crescimento de cerca de 166% entre um pleito e outro.
O movimento consolida o Facebook como um dos principais espaços digitais para a propaganda política. Muitos candidatos já concentram esforços de campanha nas redes sociais (o que também inclui o Instagram) de forma orgânica e podem usar os posts patrocinados para alcançarem um público ainda maior.
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Além disso, as ferramentas de segmentação de anúncios do Facebook são importantes nos pleitos municipais, já que permitem disparar conteúdos que cheguem somente às pessoas que moram em determinada cidade.

Facebook foi a empresa que mais recebeu pagamentos de candidatos em 2024 (Imagem: Ricardo Syozi/Canaltech)

Quem mais gastou com o Facebook nas Eleições​

O portal Divulgação de Candidaturas e Contas do TSE informa que 16.026 candidatos fizeram algum pagamento ao Facebook até o 1º turno das Eleições, realizado no último domingo (6).
Candidato a prefeito em São Paulo (SP), Guilherme Boulos (PSOL) foi quem mais pagou à plataforma, com gasto de pouco mais de R$ 6 milhões. Em seguida estão José Sarto (PDT) e Evandro Leitão (PT), ambos candidatos em Fortaleza (CE), com despesas de R$ 4,9 milhões e R$ 3,5 milhões, respectivamente. O restante do top 5 é composto por candidatos à prefeitura da capital paulista.
Os 10 candidatos que mais gastaram com o Facebook na campanha são:

1. Guilherme Boulos (PSOL) - São Paulo (SP): R$ 6.073.000,00
2. José Sarto (PDT) - Fortaleza (CE): R$ 4.930.000,00
3. Evandro Leitão (PT) - Fortaleza (CE): R$ 3.570.000,00
4. Pablo Marçal (PRTB) - São Paulo (SP): R$ 2.309.012,85
5. Ricardo Nunes (MDB) - São Paulo (SP): R$ 1.289.425,00
6. Rubinho Nunes (UNIÃO) - São Paulo (SP): R$ 1.200.331,23
7. Bruno Engler (PL) - Belo Horizonte (BH): R$ 1.167.000,00
8. Eduardo Paes (PSD) - Rio de Janeiro (RJ): R$ 1.020.000,00
9. Alex Manente (Cidadania) - São Bernardo do Campo (SP): R$ 628.000,00
10. Nicolaci (PL) - Guarujá (SP): R$ 546.699,00

Ao todo, a empresa da Meta recebeu R$ 94.543.591,29 em pagamentos. A maior transferência individual foi feita no valor de R$ 3.980.908,41 no dia 2 de outubro por Guilherme Boulos, enquanto a menor transferência foi de R$ 0,01 (um centavo de real), feita por cinco candidatos diferentes no país.
Vale destacar que a Meta suspendeu os anúncios políticos nos dois últimos dias que antecederam as Eleições como forma de cumprir com as regras do TSE.
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Google não exibiu anúncios em 2024​

O ranking de fornecedores contou com o desfalque do Google, que já havia confirmado a restrição de anúncios políticos em suas plataformas para 2024. Nas edições anteriores, a Gigante das Buscas foi uma das empresas com maior faturamento ao lado da rede social da Meta.
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Fonte: Canal Tech